连锁店内专业布局细节

    一般包括以下两个方面： 
    1）、基本布局 
    店内基本布局有六个要素：出入口、通道、货架组合、广告位、收银台设计、后场设计。 
    A、出入口（易+久） 
    出入口布局的要点是“易＋久”，即容易进入，不好出去，则可停留时间久一些。入口处应宽敞方便，出口处偏僻窄小一些。要考虑商店营业面积、客流量、地理位置、经营商品特点以及安全管理等因素。规模较大的商场应多设一些出入口，以方便顾客出入，顺畅客流。入口处尽量不要设计台阶，这样下雨天的时候，进入就比较困难。 
    B、通道（引+畅） 
    “引”是指引导，有利于引导消费者，使他们容易到每一个卖场； 
    “畅”是指通畅，通道应该足够宽，最窄的地方都应该使迎面走来的两个人能比较容易错开 
    C、货架组合 
    货架组合即货位设计，货位是指商场中存放、陈列和出售商品的各个部位所占用的营业面积。货位的分布形式有直线式、斜线式和曲线式三种。 
    1.直线式。直线式货位就是货架和通道呈矩形分段布置。它主要适用于超级商场和大型百货商店。其优点是顾客易于寻找货位地点，易于采用标准化货架；缺点是容易造成冷淡气氛，易使顾客产生被催促的感觉，顾客自由浏览受到限制。 
    2.斜线式。斜线式货位就是货架和通道呈菱形分段布置。其优点是可以使顾客看到更多的商品，气氛也比较较活跃，活动不受拘束；缺点是不如直线式通道能充分利用场地面积。 
    3.曲线式。曲线式货位的货位分布和顾客通道都是不规则的曲线形式。它是开架销售常用的形式，主要适用于大型百货商店、服装商店等。其优点是能创造活跃的商店气氛，便于顾客选购浏览，任意穿行，可增加随意购买的机会；缺点是浪费场地面积，寻找货位不够方便。 
    D、广告位 
    售点广告也称POP（PointofPurchaseAdvertising），是指在购买场所、商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。它具有强烈的视觉传达效果，可以刺激消费者的购买欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特点，是零售商店的一种主要的促销工具。 
    E、收银台设计（捷+舒） 
    “捷”迅捷，即便于顾客结帐购买。 
    “舒”舒服，要让消费者感觉舒服。 
    大量调查表明弧形的收银台设计使消费者感觉更舒服 
    F、后场设计（合/联） 
    后场与前场的面积比例一般为2：8。此外还要注意后场和前场的连接，是采用单线连接还是双线连接，单线可避免食品和某些商品窜味，双线连接则比较方便快捷。