再回首　“芙蓉姐姐”背后的商机

　　“芙蓉姐姐”是最近几个月在互联网出现的“名人”：有一个人将自己的生活照贴得满世界都是，然后突然间她就变得非常走红：关于她的一切出现在各个媒体上，她始终排在网络搜索热门关键词排序的最前列。同传统意义上的名人逻辑没有任何对应的地方，她走红不是因为在任何一个方面的过人之处，当然她的外形肯定同“漂亮”存在一个相当大的距离。或者网友对她的称呼“姐姐”，就暗示了这一点，这呼应了对漂亮女孩的称呼“妹妹”。

　　从根本上说，人们都愿意在特定的环境里，所谓“炫”一把，比如说在KTV中唱歌，对应的，也会获得周围人的鼓励。有互联网之前，这种“炫”一把只能在较小的范围内演绎。互联网起了放大的作用，“芙蓉姐姐”只是现象之一，之前有“木子美”“老鼠爱大米”，区别在于这一些人和事物的走红更符合传统逻辑，更好理解一些。互联网使人们自己有了判断事物的权利，一个人愿意接受一件事物就可以接受，虽然是否有判断事物的能力则是智者见智。先锋人物拓展了人们接受的空间，既然社会接受“芙蓉姐姐”这种自恋的举动，那么比她程度轻的普通人的举动就更值得宽容了。

　　相应的新商业模式就浮出水面了：在一个办公环境中，各种铃声是调剂单调生活的好来源：有浪潮涌动的声音，有小孩的声音，也有歌曲，可能是一首题材非常严肃的歌曲，每每让人哑然失笑。但是这一业务的规模却不如想像那么大，在下载几次之后，人们也就失去了更新的兴趣，重新调整为普通铃声。其实一个人可以把自己的声音、歌曲中的某几句录下来之后上传，上传到提供这类服务的网站，然后通过各种方式，如短信、电子邮件告诉亲朋好友，随后他们下载这些铃声。这就体现了娱乐性。在特定团体中会传播得非常快，一个已经好久不见的同学打来电话，建议你下载听一听，一传十，十传百，很快该知道的人就都知道了。

　　上传铃声的人对应于提供服务的网站扮演了一个内容提供者的角色，可以从内容下载中获得版权收入。也许一些人真的有这方面的天赋，吸引了大量的下载。到月底一看，可能已经不需要工作了，这方面获得的收入足够日常开销。对提供服务的网站来说，无论如何也都有丰厚利润。手机铃声只是一个例子，基于人们“炫”一把的需求，所提供的服务将会是一个庞大的市场，具体的形式则有待于发掘。