关注“福娃”的经济价值

　　经过一年零三个月的漫长角逐，让人牵肠挂肚、魂牵梦萦的北京奥运会形象大使，在今晚北京工人体育馆举行的奥运会吉祥物发布暨倒计时1000天活动上公之于众。

　　出乎人们的意料，北京奥运会吉祥物由五个泥人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，造型中融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火形象。

　　有专家认为：“吉祥物与口号和会徽不同，会徽和口号不密切涉及地方的文化和经济，而吉祥物有形、看得见，与地方文化传统关系密切，更适合参与。”而一旦“申吉”成功，源源不断的商机就将涌来。

　　“申吉”烽火实际上在三年前就已经点燃，尽管大多公众并未意识到这场“战争”。“厮杀”的主角是江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象；而背后的驱动则是地方形象的全球推广。据悉，这是奥运会开办109年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”。

　　“吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品之一”，这在业界已取得共识。

　　回首曾代表悉尼的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元，雅典也通过出售吉祥物获利2.01亿美元。专家预测，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，甚至更高。而即使奥运会结束之后，吉祥物的后续效应依然会发挥作用。

　　据介绍，吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等小商品，仅吉祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例。

　　随着今天“2008北京奥运吉祥物”的发布，对礼品企业而言，之后的日子也将会“幸福”得难以“入睡”。因为礼品界人士表示，奥运礼品市场至少有40亿元商机，这在全国礼品行业已成共识。

　　据介绍，北京奥运会吉祥物特许产品的销售规模将超过往届。50余万件奥运吉祥物系列特许商品，将从明天开始在全国各地特许商品零售店(点)销售，种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。