分析：微软成功登陆美国在线有几成把握

　　作者：陈登

　　【简　介】

　　导读：比尔盖茨和他的公司如果要继续紧追网络巨人Google公司，就必须要尽最大可能联合更多的力量。这次软件巨人就找上了美国在线，两家公司目前正在谈判合作事宜，如果MSN和美国在线成功联姻，微软的美国在线将双双受益。而微软到底有多少把握登陆美国在线呢？ 　

　　【eNet硅谷动力消息】美国东部时间9月20日(北京时间9月21日)，据海外最新消息，1993年微软主席比尔盖茨对当时美国在线首席执行官Steve Case进行了威胁，而这一幕被载入了美国在线的历史。在两位大人物第一次见面时，软件富翁就以一种傲慢的语气对Steve Case说话。在十年之后的现在，这样的一幕可能已经完全发生了逆转。现以为时代华纳下属的美国在线和微软的MSN在线服务正在谈判合作事宜。

　　微软将可能收购时代华纳旗下的美国在线部分股权。时代华纳和微软目前正在进行谈判，讨论微软收购时代华纳旗下的美国在线部分股权的事宜。两家公司进行的谈判涉及微软收购美国在线股权并将其并入微软MSN部门，微软将向时代华纳支付部分现金以获得美国在线部分股权，从而使两家公司在美国在线的股权大致相当，将美国在线变成微软和时代华纳的合资公司。

　　一方面微软一直建议美国在线使用MSN搜索引擎取代Google搜索引擎，另一方面美国在线也想联合微软的广告销售力量来挤压主要竞争对手雅虎。如果微软MSN联手美国在线，MSN可得到美国在线的访问流量，美国在线可得到MSN的搜索引擎支持而节省成本。这一联合将给微软的两大竞争对手Google和雅虎造成重大打击。

　　美国在线的危险

　　如果美国在线和微软能够成功联合，其结果就是月独立个体访问量达2亿的庞然大物的出现，而一直被雅虎和Google霸占的市场头名位置也可能移主它人。美国互动广告机构Avenue A/Razorfish副总裁Jeff Lanctot说：“现在的美国在线和MSN已经逐显落伍。但美国在线和MSN的联合将让业界重新审视市场上的主力竞争对手。”

　　但没人能保证目前的正被暂缓的谈判能够最终达成协议。举例来说，Jupiter Research公司专门专注互联网的分析人士David Card说：“联合对美国在线来说有点风险，除非此交易有不错的金额。”

　　而首先伸出橄榄枝的微软却看起来能够得益更多。借助美国在线大量的观众群，微软将获得机会将Google公司的付费搜索业务皇冠抢到手中。

　　现在的美国在线使用的搜索引擎仍是Google，为该公司的搜索产出贡献了80%以上。在第二季度，美国在线3.2亿美元广告销售的10%都来源于付费搜索。如果前途未卜的MSN搜索引擎不能带来Google搜索引擎已表现出的销售产出记录和对忠实用户的吸引力，美国在线将失去一个关键的收益来源。

　　据美国知名数字媒体评估公司ComScore的调查显示，目前Google公司在美国搜索市场的份额为36%，雅虎为30%，MSN为 15%。目前还不清楚在Google公司的36%市场份额中，有多少是来自美国在线，但如果美国在线与Google公司的合作不再延续，肯定会影响到当前美国搜索市场的固有格局。

　　Google公司与美国在线之间的搜索引擎合作开始于2002年5月，结果是Google公司的流量借助美国第一门户网站美国在线的人气大幅增长，并有力促进了Google公司后来的首次上市，而美国在线的广告收入主要来自搜索业务，合作双方当初并没有宣布合作期限，但于2003年10月续签了协议。

　　扭转颓势的关键点

　　同时，美国在线目前正处在扭转颓势的关键点上。由于美国在线的付费广告订户数量仍有增长潜力，时代华纳集团现在已经将其未来的赌注压在了在线广告收入上。这个夏天，美国在线重新启动了加强版aol.com网站。以加强版aol.com网站做为锚头，美国在线希望能够为其所有网站(包括AIM、MapQuest、ICQ、AOLMusic及其它)吸引更大群的观众、更多的广告投放商。美国在线表示，这些网站目前已经拥有月单独个体访问达1.1亿次的骄人记录。

　　美国在线希望，通过结合美国在线网页项目和拥有1亿月单独个体访问量的MSN的广告销售，该公司能够将月单独个体访问量达1.18亿次的竞争对手雅虎踩在脚下。根据Fulcrum Global Partners公司专注互联网的分析人士Richard Greenfield所说，即使没有此交易，美国在线仍然期望今年的广告收益能够相比去年的10亿美元增长到13.5亿美元。

　　而如果微软相反更需要美国在线的话，就会让时代华纳首席执行官Richard Parsons有机会大肆“敲诈”一笔或直接拆桥。确实，Parsons是一位大胆的首席执行官。在公开声称对美国在线的新网页战略充满信心的同时，Parsons将可能最终砍掉一部分问题性在线部门，以帮助托起自2001年“嫁”入时代华纳后一直低糜的股价。

　　业内分析人士认为，出售美国在线将有助于首席执行官Richard Parsons缓解来自投资者的压力，2002年美国在线曾导致时代华纳出现1000亿美元的亏损，创造了美国企业的亏损纪录。

　　Google的动作

　　由于Google公司12%的销售额都来自于美国在线产出的广告和其它费用，微软成功并购美国在线将严重削减Google公司的收入，所以Google公司将可能会竞购美国在线，以抵御微软在搜索市场的入侵并保持自己在网络搜索技术上的霸主优势。

　　美林证券一位分析人士前不久表示，Google公司可能将考虑收购美国在线，以阻止美国在线改用微软的MSN搜索引擎。

　　该分析人士认为，Google公司的在线广告收入和其它的费用收入有12%来自于美国在线。为了保护这部分收入来源，Google公司可能会采取收购行动。如果失去了美国在线这个大客户，Google公司的每股收益可能会减少5%至10%。

　　同时如果微软成功并购美国在线增强其在搜索引擎的地位这将对Google公司这个严重依赖搜索引擎这一核心领域的搜索引擎技术提供商产生牵制作用。

　　现在Google公司涉足了太多的市场而其对微软的威胁越来越大，微软成功并购美国在线侵入其搜索引擎核心领域会使其收缩战线，来保卫核心领域。

　　所以Google公司不可能让微软成功并购美国在线，因为这将大大增强微软的实力并削弱Google公司的收入和减缓其进军其它市场的步伐。而Google公司参与竞购美国在线一方面可以保护Google公司来自美国在线的占总收入12%的销售额，同时可以获得美国在线的丰富内容和即时通讯服务等来增强其进军其它市场的实力。