养和堂邓老凉茶连锁项目诚招加盟商

邓老凉茶系列产品根据广州中医药大学终身教授、国家级名老中医邓铁涛先生行医御药七十多年的历炼宝方研制，主要分为包装成品和现煲凉茶两大部分，包装成品有：罐装饮料、无糖颗粒、有糖颗粒、蜜炼膏和精华含片；现煲凉茶......

行业分析
有限的市场空间和激烈的竞争，迫使企业不得不考虑自己的发展策略和方向的问题。而饮料产品的大众消费特性：从众心理追求流行时尚；崇尚新、奇、特；消费人群以青少年为主等特性；这些消费特性造成了市场一旦形成流行趋势则企业迅速模仿跟进，推波助澜，在强劲的广告宣传攻势下，市场被迅速吹熟并做大。大企业利用利用自己的品牌、资金、渠道等综合的资源实力进行同质化的产品延伸，希望通过自己的强势推广和传播提升在单独市场领域的从无到有的市场份额，进而打击竞争对手。而中小企业也会根据自己的实力、区位情况借助大企业的竞争造势，以价格武器进行同质化的产品延伸，顺势而为以从市场分得一杯羹，谋得生存和发展。同质化的产品延伸在往年表现的就较为激烈。以期在某个市场上获得和提高市场占有率。　　今年的饮料市场呈现出多元化发展格局。茶饮料依托传统茶文化传递的是一种健康消费的人文理念，同时更是将这种茶文化赋予了消费者时尚的生活气息。而随着中国经济的发展，国人生活品质的提高，独特、美味、带有异国情调的咖啡饮料正逐渐成为快节奏现代社会消费者方便与享受的即饮产品。健康、营养、时尚，茶、植物、咖啡饮料各以其具有的文化背景作诉求，目前呈现出了良好的发展势头，它们与其它饮料共同形成了一种多元文化。茶饮料产品种类向多样化发展，口味大都比较大众化，这是促使其销量不断上升的重要原因。茶饮料在2005年是饮料市场的生力军，而在2006年则上升到主力军的地位，各地表现均不俗。从今年的销售情况看已取代碳酸饮料成为市场的新霸主。　　而且从季报来看，2006年四季度基金略微增持了食品类个股。截至四季度末，基金重仓持有的食品股市值合计达到278.90亿元，与三季度末相比增长了61.08%；持股总数量增加了19.98万股。从基金重仓持有的食品类个股的特点看，各细分行业龙头仍然是基金关注的重点，特别是白酒行业，在7家被增持的公司中，白酒行业就占据了4家份额。对于行业中存在题材以及业绩可能有较大增长的上市公司，基金继续重仓持有或增持，而葡萄酒行业及乳品行业公司继续遭到减持的待遇。总体而言，食品行业仍然是基金持股的重点行业。　　二级市场上，食品板块近期维持快速上涨态势，在机构重仓以及良好业绩的支撑下，中长期仍可继续看好。但由于近期涨幅过大，短期内或有回调，投资者应谨慎其中风险

商业背景
          广州养和堂邓老凉茶连锁有限公司是广东新南方集团有限公司与广州中医药大学携手打造的连锁机构，是按现代企业运作模式组建的从事功能食品和养生保健品营销的企业。通过建立完善的凉茶店连锁经营管理系统和客户服务系统，全面为邓老凉茶加盟店和消费者提供优质的产品和服务。                  邓老凉茶系列产品根据广州中医药大学终身教授、国家级名老中医邓铁涛先生行医御药七十多年的历炼宝方研制，主要分为包装成品和现煲凉茶两大部分，包装成品有：罐装饮料、无糖颗粒、有糖颗粒、蜜炼膏和精华含片；现煲凉茶有：滋阴降火茶、解毒消暑茶、清热解表茶、五花祛湿茶、清热暗疮茶、参七养生茶、健脾补肾茶、酸梅汤、罗汉果茶、清咽利喉茶、止咳化痰茶、沙参玉竹茶、菊花雪梨茶、参菊茶、润燥茶、清烟利喉茶、椰子汁等等。          广州养和堂邓老凉茶连锁有限公司秉承“品质、服务、价值”之经营理念，展翅“养和”品牌之理想，始终坚持以科学组方、先进科技配合卓越服务，针对现代人的生活特点，依据广大消费者的需求制定标准化的服务程序，务求协各分店客户达到或超越经营目标，创造辉煌成绩。        目前，邓老凉茶店加盟势头迅猛，发展态势很好，创造了单店日销售5200元的历史新高。近年内发展到500间的连锁规模，致力于成为华南地区最知名的凉茶店连锁品牌之一。 

市场分析
中国饮料业在“十一五”期间将继续保持高速发展，年增长率将不低于15%，这是从中国饮料工业年会上获得的消息。高速的增长是行业发展的良好保障，而一直落后于大盘同期涨幅的现状也将促进该板块的继续上扬。  　　“十五”期间，中国饮料业一直保持惊人的发展速度，成为食品工业中的热点行业，2005年总产量达3380万吨，比上年增长17.8%。2006年中国饮料工业的发展仍以20%的惊人速度高歌猛进，预计年产量将超过4100万吨。中国轻工业联合会副会长表示，中国饮料行业仍然处于快速发展期，在保持了近二十年的持续快速发展后，“十一五”必将成为饮料行业发展的关键时期。  　　中国饮料工业协会常务副理事长声称，2005年中国饮料工业总产量比“十五”规划超额40%完成；同时，利税保持22.5%的增长率，利润增长率达30%，整个行业运行形势良好。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国性品牌已有十几家，五类产品中22个品牌被评为中国名牌。而且产品结构也在不断优化。并指出，中国饮料工业发展在“十五”期间还存在着一些问题，行业的运营状况不容乐观。一是产销率低，特别是果蔬汁，只有93%。应收账款的余额增加了30多亿元，成本压力非常大。二是亏损企业虽不是很多，但占行业比重非常高，去年全行业亏损企业达到235家。  　　在品种结构方面，茶饮料的比重偏低；豆奶在我国一直没有发展起来；低果汁含量的多，高果汁含量的太少；冷藏果汁和活菌性的蛋白饮料产量都不大；植物饮料在保存有效成分和口味方面还存在很多问题。  　　企业的综合实力偏弱，我国年产量50万吨以上的企业只有11家。企业品牌和产品品牌的内涵不足，造成了消费者对品牌的理解和忠诚度不够。在今后竞争日趋激烈的情况下，品牌建设应引起饮料企业的足够重视。中小企业产品合格率低，桶装水质量问题最突出。我国饮料业没有建立起质量可追溯制度，对大多数企业来讲，当产品质量发生问题时，不能在最短时间内查明哪个环节出现问题。  　　“十一五”期间既是黄金时期，也是矛盾凸显期，饮料行业面临的一些困扰将更加明显地显露出来。比如食品的安全与健康、水资源的紧缺和环保问题等。这些已经出现和可能出现的问题，要引起全行业的高度重视。因此，需要在行业发展过程中进行总结，与现状进行分析比较，提出具有前瞻性的科学、合理、务实的发展规划。  　　综合来看，“十一五”期间是饮料行业发展的关键时期，机遇与挑战并存。若上述问题能得到较好的解决，我国的饮料行业将上一个新台阶。投资者可关注该板块的中长期的投资价值，尤其是其中的龙头个股，投资者可重点关注。

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公司：广州养和堂邓老凉茶连锁有限公司
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