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中国动漫市场规模达208亿 好莱坞加速布局

发布时间:2010-11-01北京市场
昨日,记者从杭州动漫节好新闻奖执委会处获悉,中国动漫产业2010年市场规模达到前所未有的达到了208亿,其中的动画电影市场也是呈现如火如荼的发展态势。但是,国内大制作的稀缺让好莱坞加速布局中国市场,明年多部好莱坞动画大片将大举杀到,国内动画电影仍然处于弱势

  昨日,记者从杭州动漫节好新闻奖执委会处获悉,中国动漫产业2010年市场规模达到前所未有的达到了208亿,其中的动画电影市场也是呈现如火如荼的发展态势。但是,国内“大制作”的稀缺让好莱坞加速布局中国市场,明年多部好莱坞动画大片将大举杀到,国内动画电影仍然处于弱势,惟一有实力与海外大片较量的,目前仅能寄希望于北京电影学院和天津北方电影集团联合摄制的《兔侠传奇》。

  中国市场潜力大 好莱坞加速布局

  中国动画近两年的跨越式发展,已经彻底的改变了6年前的尴尬处境,实现了质、量齐升的局面。2010年票房表现最好的动画片《喜羊羊与灰太狼》的票房是一亿两千多万,而同样是动画电影的好莱坞作品《爱丽丝梦游仙境》,则达到了两亿六千多万,今年暑期上映的动画大片《驯龙高手》也突破了一亿元的票房。这些动画电影大片的表现,足以说明中国动画市场具有很强的开发潜力。对此,好莱坞动画电影大片也逐渐把中国作为重点对象,进口动画大片逐年提高,2010年是4部,2011年将达到8部左右,基本上1.5个月就有一个好莱坞动画大片上映。

  对此,中国动画学院院长孙立军表示:“04年我国开始由中宣部、广电部等十部委出台一系列对动画发展的若干政策,对电视动画黄金时间限播外国动画片,国产电视动画有了飞速增长,随着杭州、深圳、常州、上海等动漫节的举办,动画的受众群由儿童发展到全龄阶段,发达地区尤为迅猛,使中国目前达到前所未有的‘动漫热’。使动漫这个词达到家喻户晓,有条件的省市均开展动漫节等相关活动,今年国产动画有望达到18万分钟。但目前影院动画还没有相关政策扶持,2009年有近10部影院动画诞生,这和2000年平均只有0.2部影院动画相比,已有飞速发展,但和电视动画相比,仍属于弱势。国家相继出台少儿、卡酷、炫动、金鹰等上星卫视,形成独特的播出品牌,有了良好的播出环境。影院动画播出的相关政策还不够,还需抓住时机大力发展并以政策给与保护,如院线补贴、黄金场次播放国产动画作品,使国产影院动画更好的走向正轨。一部《功夫熊猫》把国产动画市场冲击的东倒西歪,影院动画和电视动画共同发展才是国产动画良性发展的道路。”

  “兔侠”明年或成“孤胆英雄”

  尽管中国动漫市场呈现上升趋势,但是,这两年成功的动画电影并不多。2010年除了《喜羊羊与灰太郎》取得了不错的票房之外,《魔比斯环》投资1.3个亿,最后只收回了340万票房;《梦回金沙城》(评论)这样的国产动画影片投资8000万,放映10天票房才90万元。而在今年暑期档上映的内地动画电影《超蛙战士》,投资4000万左右,票房2500万左右,也属于赔本。而《喜羊羊与灰太郎》严格意义上,并不是一部动画大片,其成功在于独特的运作模式。

  据记者从中影和华夏两家国字头发行公司了解,明年好莱坞动画大片将比2010年将增加一倍,包括《汽车总动员2》《功夫熊猫2》《火星需要妈妈》、《快乐的大脚2》《罗密欧与朱丽叶》等大制作,其中有三部动画大片都将上IMAX影院。而国产动画大片,明年能跟国外动画大片处于同一档规模的屈指可数,目前刚刚进入后期制作阶段的《兔侠传奇》可以称的上是一位“孤胆英雄”,其在制作上水准也瞄准好莱坞,在国内实现了多个第一:第一部投资过亿的动画大片;第一步由著名编剧剧本的动画大片;第一步聘请武指的动画大片;第一部实现90分钟全3D的动画大片,第一部采用人像捕捉技术的动画大片等等。

  对于《兔侠传奇》迎战多部动画大片,该影片总导演孙立军也非常有信心:“动画电影《兔侠传奇》将于明年暑期全国上映,影片策划之初就想给观众表现出一个平民英雄的故事,金牌编剧邹静之父女联手出台,为影片的故事打下良好的基础。诚信是中华民族的传统美德,影片的主角是一只功夫兔,一个巨型的兔子,是和西方等其他媒介想像的不一样的兔子。平民成为英雄,将成为影片的一个特点,虽然这部影片投资过亿,但物超所值,64位的毛发渲染成为一个亮点,每一幅画面在近5600个CPU,24小时同时渲染,每一个镜头修改超过10次,由给《阿凡达》、《变形金刚》、《2012》等影片著名配音演员给影片进行先期配音,使动画制作技术上和好莱坞等制片公司的技术水平同步进行,面部表情采用面部捕捉等技术,使之表演的出神入化。中国功夫加3D立体技术,成为影片的一大特色,首次聘请陈氏太极大师景建军任技术指导,不仅将太极手法传达,更使整个创作团队达到统一。场景制作精美,以北京地区为原形,将四合院文化、香山、大觉寺、八大处等景观为参考,在影片中完整体现,让观众除了视觉享受之外,还能体会到中国的传统文化,节庆、民俗也会在影片出现。