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北京市百货大楼:走向一站式时尚精品百货商场

发布时间:2011-10-31北京市场
王府井商圈,以王府井商业中心区为核心,这里除了东方新天地、北京APM、金宝汇、乐天银泰、淘汇新天等现代商业外,还有一大批老字号,它们身上既有现代商业的活力,又有传统商业的风貌,被称为王府井大街上的明珠。被誉为新中国第一店的北京市百货大楼,就是其代表。

  王府井商圈,以王府井商业中心区为核心,这里除了东方新天地、北京APM、金宝汇、乐天银泰、淘汇新天等现代商业外,还有一大批老字号,它们身上既有现代商业的活力,又有传统商业的风貌,被称为“王府井大街上的明珠”。被誉为“新中国第一店”的北京市百货大楼,就是其代表。

  高层对话

  走向一站式时尚精品百货商场

  ●周晴 北京王府井百货(集团)股份有限公司副总裁兼北京市百货大楼总经理

  记者:走过56个年头,百货大楼的定位有变化吗?

  周晴:过去,北京市百货大楼作为国有商业主力军,一直扮演着一个满足全客层购物需求的角色。随着市场经济的到来,消费市场的细分,竞争的加剧和企业自身发展的需要,从2004年后,百货大楼逐渐由大众百货商场转型成满足顾客“一站式”需求的时尚精品百货店。近几年,经过多次改扩建,百货大楼已拥有10万余平方米的建筑面积,品牌和品种也由过去10万多种增至20多万种。以前,百货大楼的顾客年龄层定位基本以30-50岁为主。现在,我们已将北馆的三层全部打造成国际少女服装,给低龄消费者提供更多选择。

  记者:定位调整后,百货大楼在品牌级别和时尚度方面有了哪些提升?

  周晴:百货大楼目前有卡地亚、爱马仕、梵克雅宝、劳力士、兰姿、蔻弛等众多国际一二线品牌。2009年,CHANEL品牌亚洲最大香水旗舰柜——亚洲香水空间在百货大楼开柜亮相,DIOR年内也将在百货大楼推出首家品牌精品店。今年暑期,瑞士顶尖化妆品牌LA PRAIRIE也在百货大楼开设了其北京第四家专柜。不久还将迎来CHANEL腕表专柜的开业。万宝龙、HOGO BOSS、登喜路等多个国际一线品牌也有意向明年进驻。目前,百货大楼共有国际国内一二线品牌近300个,未来将会逐步调整成以国际一线品牌为龙头,集合国内外高端时尚品牌,有相当品牌集合力的高品位精品时尚百货商场。

  记者:如今百货大楼里还有美容、美发、餐饮、影城等休闲娱乐项目,为何要融入购物中心的元素?

  周晴:一方面,百货商场的大型化、复合化已成为一种业态的发展趋势;另一方面,百货大楼经营面积的扩充也为各类功能项目的引进,打造融入购物中心元素的时尚精品百货提供了空间与可能。所谓的融入购物中心元素,就是在满足顾客购物需求之外,辅之以更多的餐饮、娱乐、休闲功能项目,构造一个类似于购物中心的大型消费生活场所。自2009年以来,百货大楼先后引进了星巴克咖啡、福成肥牛、思妍丽美容、吉米美发、横店影城等20余家休闲娱乐服务项目。现在,这些项目都形成了各自的固定客群,并与商场的整体客层形成了良好的交融,特别是横店影城为商场带来了大批年轻顾客。

  记者:目前,王府井的顾客中有70%是游客,百货大楼所占的比率有多大,未来是否会主要为游客服务?

  周晴:多年以来,百货大楼都是外埠客流占主体,这与王府井大街旅游商业街的定位直接相关,同时百货大楼历史上也一直是“买全国、卖全国”——服务于全国人民的。但近几年,百货大楼的客流结构也发生了变化,本地顾客比重在逐步提高,目前游客比重已下降到45%左右,本市顾客已成为客流的主体和消费主力。这是与我们经营定位的调整和融入购物中心元素、时尚精品百货概念的打造分不开的。我个人认为,作为一家商场不应当也不能以本市、外埠来划分顾客,而应根据消费者的总体属性来细分市场和定位自己的经营,只要是符合我们定位的都力求使其成为我们的忠诚顾客。

  购物的同时还有文化享受

  剃头挑子、拉洋车的祥子、同升和的雕塑、唱鼓书的艺人……在王府井大街上,这几组反映老北京生活的青铜具像雕塑前,总有很多游客去拍照留念,因为在现代商业街区,看见传统风貌,总是惊喜。

  实际上,王府井大街上的传统远比这几组雕塑多,那就是被誉为“王府井大街上的明珠”的众多北京老字号店铺。老字号让人们在购物、接受服务的同时,还增加了文化享受。从地铁1号线王府井站出来,一路往北,能看到东来顺、瑞蚨祥、盛锡福、吴裕泰、亨得利等传统的北京老字号,都有近百年或上百年的历史。

  据东城区商务委主任孟志军介绍,东城区现有各类商业老字号企业71家,主要分布在前门大街和王府井。此外,还有一批新中国成立初期的商业体,如建华皮货、中国照相馆、四联理发店、新中国儿童用品商店、北京市百货大楼、王府井外文书店等,至今也有50多年的历史了。

  开业于1955年的北京市百货大楼,至今已走过56个年头。据北京市百货大楼总经理周晴介绍,这些年百货大楼变化很大,尤其是硬件,只有两处还保持着过去的一些东西,一是楼面,百货大楼这一建筑是由我国著名建筑设计师杨延宝、杨宽麟先后主持设计的,建设过程中梁思成给了很多意见和建议,已成为文物;二是步行梯的扶手。过去,北京市百货大楼都是楼梯,现在只保留了部分楼梯的扶手。这些是百货大楼留下的为数不多的“文物”。

  近年来,随着文化旅游的升温,去王府井大街逛老字号的游客也越来越多。2009年,阔别两年后,百年老字号“同升和”重回王府井,表明老字号的市场前景越来越好。孟志军表示,“十二五”期间,东城区将实施老字号提升战略,推进老字号与文化创意产业相结合,挖掘其传统文化内涵,最终实现保护和振兴的和谐统一。

  声音

  花钱在这里

  去百货大楼购物是享受

  很多老北京人都有百货大楼“情结”,因为在物质相对匮乏的年代,去百货大楼买东西,是种享受。过去百货大楼地板用的不是地砖,是精美的马赛克,每层的拼花图案都不同。可惜,都没保留下来。

  ——王全,北京人

  赚钱在这里买卖很好

  “同升和”鞋店始建于1902年,曾为毛泽东、周恩来等党和国家领导人制鞋。王府井店主打中年市场,兼顾老年市场,纯手工制作的布鞋、皮鞋仍是核心产品。目前买卖很好,本地人,也有外地人,都专程来买。

  ——同升和工作人员